看到这个题目，或许有人会想，那广告看不见，如何做宣传？其实看不见的广告不是真的看不见，而是心里看不见，能叫人们从享受或者愉悦的心情中，无声无息地同意大家提前设计的广告。
在这个广告肆虐的年代，大家从早上坐地铁，到晚上看电视，广告是无处不在，有时电视节目正在精彩的时候，被无聊的广告插播进去，让大家对频频出现的“广告”愈加从内心往外地感觉讨厌。作为营销工作者，大家需要营销我们的企业和品牌，其实也不能离开广告，大家只有努力提升广告的品位和艺术，让它人性化、生活化、公益化，叫人在无意识的状况下同意广告传播的理念，也就是做成“看不见的广告”，品牌或企业理念才能得以高效传播。
广告的近代进步与近况
1949 年，中国成立后，广告业有了一个短暂的进步时期，但随之进入停滞。改革开放以来，国内广告产业进入了良性进步的阶段。
1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨亮相。如此，中国广告业进入了春季，一片欣欣向荣。
在广告业进步的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断健全，同时广告研究、教育进步加快，国内已有近40 多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。
在广告行业细分市场范围，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放成效好等缘由广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。
现在，国内户外广告业主要集中在1、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。因为一线城市近两年在一线品牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市维持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，伴随顾客户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促进四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。公交车LCD除去CCTV移动由于媒体价格低于市场其他媒体提供商而涨价以外，2011年的终端屏幕数的增加也致使了其价格增幅平均在15%-25%。
网络媒体广告异军突起
艾瑞咨询30日发布的二季度中国网络核心数据显示，二季度中国网络媒体广告市场规模达到232.6亿元人民币，较上一季度增长17.4%，整体市场回暖。
数据显示，二季度中国各类网络广告形式的份额中，搜索引擎广告占比继续上升，达到36.4%。以百度、Google中国和搜狗为代表的企业推进搜索引擎广告持续进步，作为新玩家的奇虎360的加入也将在将来进一步推进搜索引擎市场规模的扩大。
垂直搜索广告占比为22.4%，主要因为淘宝搜索业务迅速增长，二季度企业营销和夏天用品热销是其本季度主要推进力，互联网购物用户访问量的迅速增长带动垂直搜索的上升。视频广告维持好发展势头，占比达6.7%，热播影视剧、热点综艺节目与出色自制剧不断引燃收视高潮，视频网站的营销价值不断提升。
在二季度中国网络媒体广告营收前十名的企业中，百度和淘宝依旧处于领先地位，营收分别达到75.6亿元与56.1亿元。其中奇虎360、淘宝和搜狐增速均超越40%，增长飞速。
哪种广告才是出色的？
广告学上把广告概念为“为了某种特定的需要，通过肯定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传方法。”广告有广义和狭义之分，广义广告包含非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要为了推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，一般是产品生产者、经营者和买家之间交流信息的要紧方法，或企业占领市场、营销推广商品、提供劳务的要紧形式，主要为了扩大经济效益。
这里讨论的话题是是后者，狭义的广告。笔者小马识途营销策划公司马山觉得无论是户外广告，还是网络媒体广告，本质都是宣传方法，广告需要完成的目的就是将企业的品牌营销出去，它可以不拘泥于任何形式，只须受众容易同意就是成功的广告。哪种广告才是成功的广告，或者怎么说样的广告才是出色的广告？现在广告满天飞，一定量上在折磨着用户的神经，成功的广告就是看不见的广告，出色的广告是能叫人快乐的广告。
前面大家对看不见的广告有一个解释，但真的能做到十分不容易。据以上剖析，看不见的广告需要拥有隐蔽性、娱乐性、故事性、常识性四大特点中的一种或几种，不然很难成为看不见的广告。
1、隐蔽性
既然是看不见的广告，隐蔽性自然是他的第一个特点，隐蔽性是你看到广告的时候，并感觉不到这是一个广告，现在时尚的软文、微电影都拥有如此的特点。
2、娱乐性
广告的最高境界就是能把广告做的非常具备娱乐性，大家看到广告就像看到电影一样，有愉悦的感受，那样这个广告就是成功的广告。
3、故事性
有时候，用广告用户去同意一种商品或一个品牌，需要非常长一段时间，假如大家能把广告做的像故事，具备故事性，也可以称之为趣味性，如此的广告受众将乐于同意。
4、常识性
常识是所有人渴求的东西，广告具备常识性，能叫人们在其中学到自己想学到的常识，想知道的事情，这个广告同样可以是看不见的广告。
看不见的广告主要有以上四大特征，在实质中可能拥有其中一个特征或者多个特征，但可能不是包含所有些。
如何才能策划出看不见的广告？
第一，要知道推广的企业，这个很重要，只有把这个行业背景搞了解，吃透企业的商品常识和品牌文化，概括广告的切入点，不断革新、提炼、推敲。然后，剖析广告需要，企业要推的是商品还是品牌，是新产品还是成熟的商品，做好需要剖析，谋定而后动。第三，剖析买家，研究一下广告要面对的是哪类人群，人群有哪些特点和爱好，然后选择受众爱好的题材做广告。最后，剖析行业，自古有隔行如隔山之说，是古人总结出来的道理，确实比较具备实质意义。大家做广告，同样要看见行业特征和进步。
剖析好以上各方面，创意出的广告才大概是看不见的广告，但也未必可以达到看不见的需要，真的的看不见需要天时、地利、人和一同酝酿出广告佳品。本文系小马识途网络推广营销机构马山原创，转载请注明出处，谢谢。